如何讲好品牌故事，赋予品牌生命！
好的品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入点，赋予品牌精神内涵和灵性，使消费者受到感染或冲击，全力激发消费者的潜在购买意识，并使消费者愿意“从一而终”，是支撑品牌溢价效应的一大利器。
那么一个企业如何才能讲好自己的品牌故事呢？
一、明确品牌价值的核心
品牌故事的本质，是感染用户情绪，激发用户渴望，改变用户行为。品牌故事作为品牌传递信息的一种表现方式，首先必须要明确品牌的核心理念。“一个与品牌理念相契合的故事”强调的正是“品牌的核心价值”。
品牌故事的构建对品牌形象以及品牌的传播依旧有着举足轻重的地位。而优秀的品牌故事不仅要通过持续不断的创意方案填充消费者对品牌认知的空白，并且要塑造为众多消费者所理解和认可的品牌价值观，获得情感的共鸣，从而建立品牌与消费者之间的高度信任，刺激消费行为，鼓励顾客参与到消费中来。
二、确立故事的表现方式
人天生对故事感兴趣，营销作为与消费者心智的一场博弈，显然，爆款品牌故事有着天然的穿透力。但是，面对信息泛滥之下愈发挑剔的用户，只有创造出有趣的和有价值的内容才能够吸引用户稀缺的注意力，引发广泛传播。
借助品牌故事赋予品牌生命力，使品牌形象更加丰满立体、鲜活生动，而且可以更高层次地使品牌精神成为一种标志和象征，从而提升品牌附加值。
很多成功的经典品牌一直到现在都能畅销于世，有一个共同的要素在起作用——它们都是讲故事的高手。但是故事的表现方式并不一样，或情感型，或趣味型，或夸张渲染型。
三、熟悉产品的自身定位
品牌故事并非空中楼阁，需要实体的支撑和支持。产品往往作为品牌的真实依托，呈现出品牌故事所传达的品牌理念。因此品牌故事必须附着于产品，通过产品包装、产品细节、产品卖点、产品口碑等环节的塑造，提升品牌故事的可感度。
而且，品牌故事的传播之所以有效，就是因为它依靠创意能力吸引消费者的眼球，捕捉消费者的心理状态，将人们对品牌故事的关注转化为产品本身的关注。所以在创造品牌故事时，除了注重故事的趣味性和传播性，也要回到产品的本身，通过产品的包装、细节、卖点、口碑等环节的塑造，提升品牌故事的附着力。
