汤臣倍健微营销解决方案
项目背景
Life-Space是来自澳洲的益生菌领导品牌。2019年汤臣倍健携手Life-Space，正式将产品推广至中国市场。Life-Space热衷于创新，以探索奇妙的人体微生态为己任，为不同人群提供专业的益生菌产品。目前，产品覆盖婴幼儿、儿童、成人和孕妇群体。在消费群体中拥有良好口碑。
营销目的
1）在国外知名度极高的Life-Space初进中国市场，急需打造品牌口碑。
2)通过专业性的内容打造益生菌专家形象，突出澳洲品牌DNA。
3）围绕消费者教育及口碑建设，设置微信栏目板块，沟通消费者。
4）利用日常及月度活动，打造品牌口碑，扩大品牌影响力
营销分析
我们通过对Life-Space品牌的行业属性与现有的媒体状况分析后发现：
存在问题：
1) 微信平台由0到1运营，需要整体的运营策略。
2) 海淘产品已通过跨境电商的方式进入中国，但国内版产品曝光率仍需提高，并塑造良好口碑。
3) 品牌并未设置平台来承载消费者口碑，口碑建设迫在眉睫。
目标受众分析：
保健产品市场通过长时间的摸索，在粉丝运营上得出一套行之有效的运营逻辑。但同时粉丝长时间被市场教育，观点与关注点被固化。我们需要在运营上，用微谱的方式，突出重围。
解决方案
微谱团队提出新媒体营销三步走策略，全方位建立有品质，有层次的运营平台。
STER1 强内容
串联品牌内容，以高品质内容打动粉丝，形成品牌传播。
1）二级菜单设置
为让整体内容更具规划化，传播更具精准力，同时集中品牌信息的传播，提升内容价值，微谱团队对Life-space的栏目进行系统设计。让传播更便捷、及时、有效。
2)日常内容规划：
为形成独特的平台风格，培养粉丝的阅读习惯，加深对品牌的记忆，我们对日常内容进行了系统性规划。
Life-Space品牌
包括关于Life-Space、产品手册、防伪查询、品牌精选四个板块，承载平台品牌内容及品牌服务，把品牌常规的品宣内容、消费者服务作清晰归纳。
Life精选
包括专家分享、趣谈益生菌、更多精彩三个板块，承载平台干货内容，把健康干货通过漫画长图、专家稿等方式传播给消费者，打造益生菌专家形象。
STEP2 强机制
通过达人Space平台打造完整社群口碑机制，让粉丝产生信赖感，打破沟通障碍。
日日签
粉丝可通过日日签模块进行日常打卡，粉丝签到成功可获得社群经验，并获得Life-Space是日“鸡汤” 让粉丝获取社群福利的同时，达到粉丝裂变的目的。
试用申请
粉丝可通过试用申请模块查看产品口碑内容，符合条件的粉丝更可在平台申请产品试样。让品牌口碑得以进行连续性的传播。
热门话题
粉丝可通过热门话题模块参与争议话题互动。每期争议话题均有专家在话题结束后进行话题定调，人气较高的优质内容更可获得礼品。从根本上增加粉丝粘性。
粉丝福利
粉丝福利平台承载品牌日常活动，粉丝可在平台参与小游戏互动获得当期礼品，促进粉丝活跃度。
粉丝盘活
利用活动盘活粉丝，让粉丝感受品牌人格魅力。
Life-space创造力计划 《益童成长，益起创造》
活动方式：
孩子们根据《藏在体内的小小世界为》命题,发挥丰富的想象力描绘出一幅画作.接下来,Life-Space会邀请专业的插画师用他们的创意方式去再创造,将孩子们脑中的想象变为一件件独一无二的艺术品。
1）线上线下双结合，助力活动声量。
通过与线下美术机构合作，通过极具质感的H5作为传播载体，助力活动声量。
2）画作征集，人气投票；活动推向最高潮。
通过线上方式进行画作征集，进行人气投票。打破空间界限，达到粉丝裂变。
3）画作再创造，得奖小主大满贯。
通过对画作再创造，让得奖者获得珍贵的礼物同事，收获满满仪式感。带领粉丝参观汤臣倍健透明工厂，让品牌口碑再次达到强势传播。
活动效果：传播口碑双丰收
本次活动得到参与者的广泛好评之外，在传播上更获得广泛曝光，粉丝数较同期增长50%获得优秀效果。
项目总结：
全方位的品牌洞察，全维度的内容、机制的搭建与呈现，利用多样，富有创意的表达方式，为品牌带来知名度与美誉度。使品牌口碑获得更广泛，更全面的传播。让Life-Space品牌专业、勇于探索的形象更深入人心。
